ONLİNE SHOP ANA SAYFA KUMAŞ İPLİK KONFEKSİYON EV TEKSTİLİ MAKİNA DİĞER  
(04.07.2006)
  
 
Vakko Beyoğlu?ndan nereye gidiyor?
 
Vakko Beyoğlu?ndan nereye gidiyor?
 

Vakko?nun Merter?deki üretim tesislerinden sonra Beyoğlu?ndaki 5 bin metrekare büyüklüğündeki mağazasını kapatma kararı alması Vakko ile ilgili çeşitli söylentilere neden oldu. Kimine göre Vakko artık eski gücünde değil, kimine göre sağlıksız ve plansız büyüyen Vakko bugün bunun bedelini ödüyor.

 

Bir başka görüşe göre de Vakko giderek artan rekabetten dolayı geçmişteki adetleri ve kar marjını yakalayamıyor. Giderek büyüyen ve kurumsal bir yapıya bürünen Vakko  ?nun giderleri de kendisiyle birlikte büyüdü. Özellikle kira, reklam ve eleman giderlerinin büyük kısmını oluşturduğu sabit giderler Vakko gibi firmalar için büyük bir yük olmaya başladı.

 

Bağlantı yanlış

Bu işin bir yönü. Ancak olaya bir de farklı perspektiften bakmakta fayda var. Bir kere ben
Vakko?nun İstiklal Caddesi?ndeki mağazasının kapanması ile Vakko markasının gücü ve şirketin mali yapısı arasında birebir bağlantı kurulmasına karşıyım. ?Değişmeyen tek şey ölüler ve delilerdir ? gerçeğinden yola çıkarak İstiklal Caddesi  ?nin Vakko?nun ilk açıldığı tarih olan 1962  ?den bu yana epey değiştiğini kabul etmekte fayda var. Büyüklerimiz hep anlatır, o dönemlerde İstiklal Caddesi?nde kravatsız ve şapkasız yürüyenler ayıplanırmış.

Vitali Hakko  ?nun 1962?de Vakko Beyoğlu ile İstanbul  ?un o güne kadar gördüğü en büyük mağazayı açtığı Beyoğlu ile bugünün Beyoğlu  ?su arasında çok büyük fark var. O dönemde İstanbul  ?un takım elbiseli, kravatlı, şapkalı en varlıklı insanları Beyoğlu?nda gezerken, bugün kot pantolonlu, tişörtlü gençlerin cirit attığı,  her köşe başında gençlere yönelik bar ve cafelerin olduğu bir caddeye dönüştü. 50 yıl öncesinin İstiklal Caddesi ile bugünün İstiklal  ?i arasında Himalayalar kadar fark var.

Bugün artık İstiklal  ?in dokusu değişmiş, kabuk değiştirmiş. Trafiğe kapatıldıktan sonra mağazalar artık iş yapmıyor iddiasına ben kesinlikle katılmıyorum. Cadde trafiğe kapatıldıktan sonra yaya trafiği de haliyle arttı. Ve mağazacılıktan birazcık anlayan herkes bilir ki mağazalara iş yaptıran kalabalık araba trafiği değil, yaya trafiğidir. İstiklal  ?de iş yapan markalar gençliğe yönelik markalar. Accessorize, Starbucks, Gloria Jeans, Diesel, Mavi Jeans iş yapıyor. Çünkü o markaların hedef kitlesi o caddede yürüyor. Hatta bu saydığım bazı markaların caddede ikişer üçer yeri var. Vakko  ?dan 21 milyon dolara mağazayı satın alan Mango?nun hedef kitlesi de gençler.

 

Vakko iyi yönetiliyor

Vakko sadece değişime ayak uyduruyor. Modern dünyadaki tüketici davranış kalıpları ve tüketim kültürü hızla değişiyor. Vakko  ?nun Akmerkez?de ve Nişantaşı?nda iyi iş yaptığını biliyorum. Çünkü Vakko  ?nun hedef kitlesi vaktini bu tip yerlerde geçiriyor ve alışverişini de bu tip yerlerden yapıyor. Nitekim Vakko Nişantaşı?nda sürekli yeni mağazalar açıyor. İstiklal Caddesi?nde Mojo?ya gidenler Vakko müşterisi değildir, ama Nişantaşı Beymen Brasserie?de oturanlar Vakko?nun hedef kitlesidir.

İstiklal Caddesi?ndeki mağazasını kapatması Vakko?nun işlerinin kötüye gittiğini göstermez. Sadece Vakko değişime ayak uyduruyor, hatta mağaza kapatmak  imajımızı zedeler korkusuyla bunu yapmakta geç bile kaldı. Vakko ile ilgili yazım önümüzdeki hafta devam edecek


-REFERANSGAZETESI-


Bu haber 1534 defa okundu

<- önceki                  sonraki ->
  
Bu haberle ilgili herhangi bir yorum yapılmadı
  
 
 
  Ad Soyad :  
  Email :    
  Başlık :  
  Yorum :  
                             
ÖNEMLİ NOT : Bu sayfalarda yayınlanan okur yorumları okuyucuların kendilerine ait görüşlerdir. Yazılan yorumlardan kumasci.com hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.
 
Önceki Haberler :
  
30.06.2006 Tekstilde hassasiyetlere dikkat önerisi DTÖ'de tartışma yaptı
30.06.2006 Süvari, bu yıl 9 mağaza açıp yüzde 40 büyüyecek
30.06.2006 Bisaş SSK'ya olan borcu yapılandırdı
30.06.2006 Tekstilciler çareyi birleşmekte buldu
28.06.2006 'Türkiye önemli pazar' diyen İtalyanlar 160 firma ile fuarda
28.06.2006 Vergi iadesi aylığa dönüyor
28.06.2006 ITM 2006'ya 42 ülkeden 1200 firma katılıyor
27.06.2006 Bisse artık sadece gömlek markası değil
27.06.2006 Kumaşın estetiği, iki İtalyanı İstanbul'da buluşturdu
27.06.2006 Hazırgiyimde indirim yabancının stok eritme operasyonu
23.06.2006 Konfeksiyon ihracatını denim pantolon uçurdu
21.06.2006 Pierre Cardin: Türkiye tekstilde Çin ile rekabet edebilir
21.06.2006 İhracattaki başarınız ve hızınız şaşırtıcı
21.06.2006 Çin tekstili Hong Kong üzerinden ihraç edip, kotaları deliyor
19.06.2006 Metemteks, HES kapsamında BND Enerji ile görüşmelere başlıyor
14.06.2006 Maraşlı Kipaş Mısır'da üretim planlıyor
14.06.2006 Brezilya ve İngiltere'nin taraftar formaları Yeşim Tekstil'den
14.06.2006 Zam yok, indirim var
14.06.2006 Ulusal Pamuk Konseyi'nin kuruluşu için çalışmalar hızlandırıldı
14.06.2006 Tekstil sektöründen Unakıtan'a sert yanıt geldi
12.06.2006 BISAS TEKSTIL INEGOL FABRIKASINDEKI TOPLU SOZLESME
08.06.2006 Uluslararası Tekstil Fuarları
08.06.2006 450 genç uzman daha sektöre katılıyor
08.06.2006 AKAL TEKSTIL TEKNIK ANALIZ RAPORU
07.06.2006 İleri Giyim'in İzmirli ortak sayısı artıyor
07.06.2006 İsko Dokuma Sanko Pazarlama İçin Çağrı Muafiyetini İstendi.
02.06.2006 Desa Deri'de Olağanüstü Genel Kurul, 22 Haziran'da
02.06.2006 Mensa, katma değeri yüksek ürünlere yönelik yatırımlarını artırdı
02.06.2006 Altınyıldız, alışveriş merkezi kuracak
31.05.2006 İran, Türk tekstilcilerini ağırlayacak